Marketing de Contenidos

5 Razones Para No Escribir Así Tus Títulos

Últimamente existe una corriente mayoritaria en el marketing de contenidos hacia la atracción de visitas a cualquier precio; una de sus señas más distintivas son, por supuesto, los títulos. Y aunque soy el primero en admitir las ventajas de un tráfico fluido, he de admitir que no comparto en absoluto el uso de títulos como el de esta entrada por una sencilla razón: la obsesión con los títulos puede arruinar todo el contenido.

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Cultura de Internet

Identidad Digital vs. Privacidad: ¿Qué son, y qué implican?

Una de las mayores preocupaciones que han saltado a la palestra estos últimos años ha sido la privacidad en Internet y sus límites. Desde que Edward Snowden nos demostrase lo desprotegidos que estaban los ciudadanos americanos en ese aspecto, (y, por ende, el resto de nosotros), se ha establecido entre la población general un miedo crónico al uso de nuestros datos en la Web. Pero esto es un error, y el futuro se ocupará de demostrárnoslo.

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Estrategias de Marketing

Ignora al Cliente Medio: Céntrate en los Extremos

En marketing, habitualmente se busca al “cliente medio”, (algo así como la media aritmética del espectro), como si se tratase de un santo grial; se suele suponer que, si se optimiza el mensaje lo suficiente para ese cliente específico, el resto se hará cargo. Pero esta es una aproximación errónea, puesto que no existe ningún cliente medio: cada cliente final es distinto del resto en un aspecto u otro, por lo que intentar apelar al conjunto no nos traerá más que problemas. Sin embargo, hay otra táctica que si podría sernos útil: centrarnos en los extremos.

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Ideas

La Habilidad Más Importante de Tu Curriculum

Últimamente leo a muchos profesionales de campos muy distintos abogar por una misma cosa: la enseñanza de sus profesiones, (o, al menos, de los principios que las caracterizan), en tempranos estadios de la educación primaria. Los profesionales de la #comunicación argumentan que se deberían enseñar los fundamentos de un consumo mediático inteligente; los del #socialmedia, por su parte, pugnan por una enseñanza del manejo correcto de redes sociales; los de #publicidad, por la creatividad aplicada; y la lista sigue.

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Branding

Studio Ghibli y el Peligro de los Grandes Nombres

Soy un fan acérrimo de Studio Ghibli: siempre lo he sido, desde que era pequeño y ví por primera vez “La princesa Mononoke”. He visto casi todas sus películas, (a excepción de una o dos), y os aseguro que este estudio ha formado parte intrínseca de mi vida durante muchísimos años. Aun así, me alegro de que ahora vaya a echar el cierre, (edit en la entrada). No debería sorprenderos, al fin y al cabo: era de esperar.

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Marketing Relacional

El Real Zaragoza, Zapater y la Identidad Deportiva

Uno de los ámbitos en los que el marketing mejor se esconde, (sin dejar de cobrar gran importancia), es en el deportivo. Concretamente, hoy me gustaría hablar de fútbol, algo verdaderamente insólito para los lectores habituales. Pero confiad en mí: valdrá la pena. Hoy hablaremos, a grandes rasgos, del Real Zaragoza; y de su “personificación”, por así decirlo, en Alberto Zapater.

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Branding

¿Cómo será el Futuro de las Marcas? (1 de 2)

Estamos ahora mismo atravesando un paraje desconocido en el territorio de la publicidad; un lugar extraño, nuevo, e increíblemente peligroso. La gente se está hartando de la publicidad intrusiva a un ritmo alarmante para las agencias de publicidad y las marcas implicadas: aquellas, sin embargo, solo están llevando a estas últimas a otros soportes, (como las redes sociales), pero aplicando los mismos principios que les minaron en un principio.

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